【生活中心／綜合報導】在人手一機的網路資訊時代，社群平台成為大家工作或是社交需求的重心。除了為人熟知的Facebook、Instagram、YouTube和X（原Twitter）等等，社群龍頭Meta於去年7月推出的「Threads」，已經成為台灣人的社交軟體新寵兒。究竟是什麼原因讓Threads一舉躍升台灣時下年輕族群的愛用APP，甚至有超越Facebook、Instagram的趨勢呢？
Threads被台灣網友暱稱為「脆」、「串」或「文字版IG」，有別於以長文內容為主的Facebook和以圖片、影片為主的Instagram，Threads有著和X（原Twitter）極度相似的短文交流方式，簡短文字型的社群，更適合即時且大量的意見交流。然而X在台灣並不流行，只有 1% 到 5% 的用戶定期使用。即使如此，短文交流的需求仍然存在，Threads的出現便填補了台灣短貼文平台的空缺，且不似國外與同質性高的X相互競爭。
有網友說，「自從有了這軟體後，一堆人變成我不認識的模樣，Instagram上光鮮亮麗、多采多姿，到了Threads就變得憂鬱悲觀，滿腹生活牢騷。」內華達大學的政治學教授 Austin Wang 估計，「台灣主流人口都在使用 Facebook 和 Instagram，但由於這些社交平台皆是以長文或是圖片為主，反向推高了台灣人使用短貼文平台的需求。」
Meta官方表示，Threads在推出短短5天內就衝破1億用戶人數，刷新史上所有社群軟體的成長速度。然而不到1個月的時間，活躍人數就產生斷崖式下跌70％，曾被形容「上架即巔峰」。不過有許多人發現，一度沉寂的Threads近期在台灣人氣大復活，根據Similarweb網站四月統計資料顯示，台灣人在Threads全世界的流量占比達10%，高居第二，僅次於美國，平均使用時間更是制霸全球。
台灣Threads平均使用時間為10分23秒，美國為5分12秒、日本只有3分6秒。若觀察近1個月，台灣使用者的平均使用時間來到11分31秒，幾乎高達其他國家的兩倍。根據網站分析公司「Similarweb」統計，Threads過去3個月全球總訪問量達2.65億人次，且熱度逐月上升中。
從全世界流量占比來看，以美國24.68%最多，第二名就是台灣，為10.09%，再來是越南（5.91%）、日本（3.95％）和巴西（3.91％）。台灣人口2357萬，使用人次卻贏過1.3億人口的日本、2.1億人的巴西及9000萬人口的越南。
「Threads在台灣表現得比其他地方更好，這一點非常有趣。」Instagram 負責人莫斯里（Adam Mosseri ）先前直言 ，Threads 在台灣的確「異常出色」，2024 年幾乎每天從 iPhone 和 Android 上下載 Threads 的用戶都是台灣人。
不過，台灣的Threads使用者，有不少比例會觸及政治發文。今年 2 月中， 莫斯里親自在 Threads 宣布，將調整政治相關文章的觸及，未來若用戶沒有主動追蹤政治類的帳號，演算法將不再主動推薦相關內容。「我們希望讓每位用戶都帶來良好的使用體驗。」Meta 不希望該平台充斥著各種敏感或是爭議性的話題，更不願承擔假消息和極端言論的管理風險。
儘管 Meta 試圖淡化政治色彩 ，但實際上該平台在台灣會如此成功，仍然是因民眾渴望談論政治。
根據台灣使用者所表示，台灣人聚集在 Threads 是因為這裡可以自由談論政治。在接近總統大選的2個月間，政治、社會相關議題開始發酵，Threads搖身一變成為激烈討論政策、候選人和新聞的公開平台。選戰過後，多名政治人物開通了Threads帳號，成為跟網友直接互動的新方式。其中民進黨立委鄭運鵬在競選期間，因兒子「德德」的帥照引發廣大討論，開通Threads帳號後，粉絲數暴增。新任總統賴清德、副總統蕭美琴等政治人物也跟風加入這波Threads浪潮。
一些使用者表示，Threads發文風格不同於其他社群平台，看得到政治人物、藝人和網紅私下沒有偽裝的一面，充滿生活牢騷和搞笑事件。越是「親民」、「接地氣」的發文，越能引發年輕族群共鳴，進而點讚、回覆。此外，跳脫同溫層的演算法，對年輕世代來說夠新鮮透明，也是提升用戶黏著度的一大要因。
「很多人不清楚，不是Threads給了台灣機會，而是台灣給了Threads機會。」加拿大約克大學副教授沈榮欽曾在臉書如此寫到，引發一波熱烈討論。許多用戶表示，在Threads上可以貼連結導回官網，光這點就勝過Instagram。另外在貼文中放連結，似乎不會讓社群觸及降低，演算法似乎比臉書更友善。這給了想經營社群的人一個新機會，是營造品牌形象最佳的新興突破口。
隨著Meta 推陳出新的使用功能和用戶層出不窮的創意，Threads逐漸在社群平台的紅海中打下一片天。除了已經萌芽的政治社會議題，品牌能否搶下一塊地，成為提升個人曝光度跟品牌形象的工具，開創新的行銷生態，以及Threads能否持續長紅，都將是未來幾年值得關注的趨勢。
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