【客新聞／綜合報導】蘋果公司在本週舉行新產品發布會，其中新款iPad Pro的廣告卻引來許多爭議，廣告內容呈現巨大的液壓機緩緩將樂器、藝術工具等相關的物品壓至粉碎，取而代之的是一台iPad Pro，引起軒然大波，惹怒不少藝術家，蘋果行銷副總裁今天公開致歉。

執行長庫克（Tim Cook）7日在社群平台X上發布新款iPad Pro廣告時，宣稱這是該公司創造過最薄的產品、最先進的顯示螢幕，M4晶片令人難以置信的強大功能，使它將被用來創造所有東西。但廣告在社群平台Ｘ上架沒多久，網友立刻批評說：「在創意產業因生成式人工智慧（AI）出現而擔心未來發展時，這則廣告擺明在傷口上撒鹽。」也有網友在社群平台thread上提到：「平時在使用的工具，一台平板電腦根本無法取代工具的手感。」

蘋果行銷副總裁邁倫（Tor Myhren）告訴美國媒體「廣告時代」（Ad Age）：「創意是蘋果公司的DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品，對我們來說非常重要。我們從頭到尾的目標都是希望用戶透過iPad使用多種方式來表達自己，並將想法成為現實。在這段影片中我們沒有達到這項目標，我們很抱歉。」

蘋果表示，不會按原先計畫在電視上播放這則廣告。

這支長達一分鐘的廣告名為Crush，以美國歌手雪兒（Cher）與前夫桑尼（Sonny）組成的「桑尼與雪兒」（Sonny and Cher）所演唱的歌曲All I Ever Need Is You為背景音樂，內容呈現小號、吉他、鋼琴、顏料罐等創意相關物品在蘋果液壓機壓力下爆炸。最終液壓機升起，出現最新的超薄iPad Pro。

英國演員休葛蘭（Hugh Grant）在X公開譴責：「人類經歷的毀滅。感謝矽谷。」

事實上，2018年的iPad廣告就曾引發爭議，為了強調iPad將引領未來潮流，且功能媲美電腦，廣告中一名小孩提問「什麼是電腦？」蘋果反而挨批與現實脫節，用錯方法展現創意。